Cinco instituciones y entidades malagueñas y andaluzas radicadas en Málaga –Ayuntamiento de Málaga, Cámara de Comercio, Industria y Navegación, Turismo Andaluz, Patronato de Turismo de la Costa del Sol y la entidad financiera más importante de Andalucía, Unicaja-, decidieron hace unos años aunar esfuerzos y medios para llevar a cabo una serie de acciones promocionales del segmento turístico cultural nucleados en torno a la figura del malagueño universal, Pablo Ruiz Picasso, el artista más influyente del siglo XX.
De esta forma nació “La Málaga de Picasso”, que se ha presentado con notable éxito en ciudades como Londres, Berlín, Roma, Bruselas, Ámsterdam, Tokio, Shangai, Seúl y un amplio etcétera que sería prolijo enumerar.
El objetivo primordial ha sido y es dar a conocer Málaga como destino cultural sin olvidar por supuesto todo el amplio abanico que tanto la capital de la Costa del Sol como la provincia pueden ofrecer a los visitantes.